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和解的腾讯音乐与网易云音乐后版权时代来了

2019-01-12 05:20:00

2月9日17点左右,国家版权局官发布了《国家版权局推动腾讯音乐与易云音乐达成版权合作》的消息。

截图来自国家版权局

消息显示,在国家版权局积极协调推动下,腾讯音乐(全称为腾讯音乐娱乐集团)与易云音乐就络音乐版权合作事宜达成一致,相互授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上,并商定进行音乐版权长期合作,同时积极向其他络音乐平台开放音乐作品授权。

这也意味着,2015年“最严版权令”引发的版权大战终于结束。随后,这则也在新浪微博和朋友圈炸开了。

此次腾讯音乐娱乐集团与易云音乐达成版权合作,一方面确实有利于络音乐作品的全面授权和广泛传播,另一方面也将不可避免地影响国内音乐行业的走向。

腾讯音乐和易云音乐的“和解”说起音乐版权,一直是近年来音乐平台的竞争重点,其中2017年5月腾讯音乐娱乐集团拿下环球独家版权作为标志性事件,初步奠定了国内的音乐版权格局。

这一事件也为接下来的行业走向埋下伏笔。同年8月,易云音乐因版权到期“被迫下架”引起大众对于独家版权的大量关注后,腾讯音乐娱乐集团与易云音乐两大音乐平台的正常竞争关系也瞬间被媒体过度地聚焦、放大。

紧接着在同年9月12日、13日,国家版权局分别约谈了音乐平台和唱片公司,明确要求音乐平台“避免采购独家版权”、唱片公司“避免授予络音乐服务商独家版权”,从官方层面禁止了国内的独家版权模式。

时隔不到半年,独家版权问题终于在国家版权局的“撮合”下解决了,腾讯音乐和易云音乐正式“和解”。

当然,两大平台合作后,有人欢欣鼓舞于“易云音乐终于有救了”,也有人为腾讯音乐抱不平,都有一定根据,但其实并不全然。

对于易云音乐来说,在先后与爱贝克思(avex)、米漫传媒、Kobalt Music、丰华唱片、天娱传媒等多家版权方达成战略合作后,如今再度获得腾讯音乐娱乐集团的版权分销内容,肯定是锦上添花之事,但如何进一步保持用户的增长和留存仍是重难点。

对于腾讯音乐娱乐集团来说,通过与易云音乐等主要音乐平台达成长期版权合作,既能降低版权成本,同时也是推进全面付费的好时机。作为国内较早致力于推动版权正版化的音乐平台,腾讯音乐首创了数字专辑模式并取得了市场成功,而接下来版权的全面授权将进一步推动国内音乐付费的进程,提高作品的付费率。

真正的后版权时代自从去年存量版权被分割殆尽后,行业一直以“后版权时代”来形容今后的音乐市场。而此次腾讯音乐与易云音乐在国家版权局的推动下达成合作,可以说是重新定义了后版权时代。

为什么这么说?在此之前,我们讨论各种问题的背景都是存量版权被几大平台独家分割的状态;而如今,相互授权成为主流,也就是说原来的前提已经不复存在,版权也不再是决定某个平台生死的决定性因素。这是以后我们思考行业问题的新背景。

很显然,这个背景将深刻影响着版权相关的利益相关方:唱片公司、音乐人和音乐平台。

得益于近年来的版权竞争,唱片公司俨然已经从无人问津的山中客变成了各大音乐平台笑脸相迎的座上宾。

2017年某音乐论坛上,百度音乐总经理王磊称“各家(平台)一年向唱片公司支出的版权费以亿来计算”,摩登天空CEO沈黎晖也坦言现在唱片公司拿的钱比以前翻了好多倍。最典型的案例就是,去年环球音乐的独家版权报价从3000多万美元最后炒到了3.5亿美元以上,堪称天价。

而在版权全面共享后,长期处于虚高状态的版权价格将回归理性,以前“100万首烂歌搭配300首好歌”的套路也将不再适用。这意味着一方面唱片公司从音乐平台拿到的版权授权费将有所降低,另一方面或许也将进一步刺激唱片公司花大力气去探索造星、推新,从演出、经纪等版块拓展收入,以免坐吃山空。

对于近年被争抢的音乐人来说,版权共享有利有弊。作为增量版权的核心,原创音乐人仍会是各大平台在版权布局上的重点。同时,由于音乐人的版权分布较为零散,版权数量并没有达到一定量级(不足以达到强制转授权的层面),具备一定市场号召力的头部音乐人将继续获得大量支持。而头部以外的大多数音乐人,面对版权共享后的更多主流艺人的竞争,宣推资源的稀缺问题或许会加剧。

而对于从行业洗牌中脱颖而出的各大音乐平台来说,版权不再成为自身发展的命门后,也将把更多精力放在关于产品功能、品牌营销和商业探索等层面,这个问题已经在《独家版权时代就此终结,这三个层面将成为音乐平台的竞争重点》一文中详细探讨过。

对于整个音乐行业来说,少一些对于版权的狂热,多几分踏实做事的初心,未尝不是一件好事。

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