从事VR内容制作的S2019iyiou最新

2019年05月15日 来源:

【编者按】VR应用是广泛的,主要是基于视觉服务,例如VR+动漫、VR+影视、VR+电影、VR+游戏,大部分的创业企业因消费升级而创,关于产业升级的VR结合不多,包括VR+教育、VR+医疗、VR+房产/家装,相信后者的市场更宽广,而VR+广告业短期不被看好是本文主旨。

在过去一年,你能看到不少利用VR技术进行创意的广告案例。但现在,广告人对VR的看法似乎有了转变。本周一在纽约举行的虚拟现实2020峰会上,一群广告集团的高管对VR的集体评估结果是:至少一两年以内,无法应用于消费者市场的营销。

迄今为止,广告领域中VR的运用规模向来不大,而且往往是一次性的活动体验。如果创意不出彩,连在社交媒体上掀起波澜也做不到。Google的高管最近也承认,消费者对于VR的认知意识仍然在起步阶段。

一些优秀的案例通常创意突出,比如喜力利用VR在瑞士音乐节上做的快闪活动,但真正有效的传播仍然是通过络视频以及活动现场的展示。VR营销很难复制像今年NBA多伦多的全明星赛——激浪和Google合作,邀请艺术家用VR 画出NBA球员的形象,这个活动获得了1.5亿次曝光。

峰会上的高管们纷纷表示,VR创意意味着需要专门为其创建内容,耗费的成本上升。国家汽车营销经理Doug Coleman在会上称:“现在VR和超级碗广告之间,唯一的相似之处就只有贵了。”

从事VR内容制作的Specular Theory的创始人Ryan Pulliam在接受《华尔街》采访时表示,希望营销者做好为VR广告花费普通视频广告制作两到三倍成本的心理准备。

相反,媒体公司对于VR的热情更持久。广告节上不乏替站寻找VR内容的采购经理,他们希望凭借新鲜的内容形式吸引新的读者和吸引广告客户。例如,康泰纳仕娱乐集团在会上分享他们最近就正在制作一系列VR短片《invisible》的脚本。

还有VRZINC之前报道的德国Deutsche Welle推出VR制作工具Fader,美国视频站Hulu联手RYOT打造VR和VR喜剧系列节目以及谷歌也投资打造VR项目。

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