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本报于贵丽

2018-11-03 00:29:07

本报 于贵丽

受中国市场的拖累,团购鼻祖Groupon在2012年第四季度出现巨额亏损。作为全球团购站的代表,Groupon的运营状况其实是国内团购行业现状的真实写照。在中国,虽然在2012年底也出现了盈利的曙光,但分析认为,个别宣称盈利的企业有因追求短期盈利而牺牲长期发展之嫌,烧钱、亏损仍然是笼罩在团购行业头上久久难以散去的阴霾。剩者为王的竞争仍在继续,国内团购行业怎样才能真正实现盈利,还需要行业去探讨。

增收不增利之怪现状

Groupon近日发布了2012财年第四季度及全年财报。财报显示,2012年第四季度,Groupon营收6.383亿美元,比上年同期的4.922亿美元增长30%,但略低于分析师此前预期;净亏损从2011年第四季度的6540万美元扩大至8110万美元,也不及分析师此前预期。而在整个2012财年,Groupon营收为23.3亿美元,比2011财年的16.1亿美元增长45%;归属于普通股股东的净亏损为6740万美元,比2011财年归属于普通股股东的净亏损3.735亿美元减少了3.061亿美元。由于业绩不及预期,其盘后股价重挫逾24%,市值蒸发近四分之一。

可见,虽然是全球团购站鼻祖并且是全球唯一一家上市的团购公司,Groupon仍逃脱不了亏损的命运。由于业绩的持续不振,Groupon创始人、CEO安德鲁梅森甚至遭遇驱逐,被免除CEO职位,他得为糟糕业绩负责。

值得一提的是,在Groupon 2012年四季度8110万美元的净亏损中,中国市场就占了5060万美元。这部分亏损与公司在中国市场上一项成本方法投资的减值有关,Groupon在华投资的团购站高朋因业绩不振已经被F团合并。Groupon的亏损与其在中国市场表现不无关系。

作为全球团购站的领袖,Groupon的运营状况是行业现状的缩影。在中国,烧钱、亏损也一直是笼罩在团购行业头上的阴霾。尽快走出亏损困境找到盈利曙光,是随着国内团购行业发展的逐步走向成熟,2013年发展的新方向。

剩者为王,逐渐关注盈利

中国电子商务研究中心日前发布的《2012年度中国络团购市场数据监测报告》显示,截至2012年底,全国累计诞生团购站6177家,其中56%的团购站已关门。经过2012年的行业洗牌,大批团购站已被淘汰。

独立团购导航站团800调查则显示,国内十多家主流团购站2012年总成交额达213.9亿元,同比2011年增长93%,其中前五家团购站的总和占比高达74.5%,超过2011年的55.8%。中国团购聚合站大淘团对国内团购站的分析也表明,在2012年年底,前三大团购供应商,即聚划算、美团和大众点评的收入占总收入的55%,而排名前10位的团购站共同拥有90%的市场份额。可见,虽然团购市场上有数千家企业,但绝大多数市场份额被极少数企业占领,2012年,国内团购站的强者更强、弱者更弱的态势有增无减,行业的优胜劣汰在继续,团购行业正在上演剩者为王大戏。

实际上,经过几年来的发展,国内团购站已逐渐走向成熟,发展策略也越发理智。如今的团购站普遍放缓了价格战,各企业已经从不求盈利转变到更加注重长期生存发展和如何提升盈利能力的发展方向上。

在这种背景下,一些一线团购站正在慢慢实现盈利。去年10月,满座对外宣称其9月份首次实现盈亏平衡并盈利1元钱,成为行业首家扭亏为盈的企业。今年初,窝窝团也高调宣布,公司已于去年12月实现盈利数百万元。此外,美团也向媒体透露,去年11月美团就已经实现了扭亏为盈,12月底盈利已达千万元级别从去年末出现盈利迹象到近来团购站将发展重点转向盈利,业界纷纷认为2013年有望成为团购开盈利之年。

规模与盈利兼顾是根本

从2010年中国开始引入团购模式到现在,国内团购站的发展普遍还不到3年,在还很稚嫩的情况下实现盈利当然可喜可贺。但是,在团购行业寒冬还在继续,优胜劣汰还要持续进行,整个行业尚处转型升级的情况下,个别团购站的盈利能否带来扩大效应?行业是否真的迎来了盈利的春天?

易观智库日前发布的《中国团购行业发展白皮书2012》指出,团购站的盈利数据尚存疑,企业披露的盈利数据不完整,缺乏毛利等核心数据,数据也无权威第三方印证。并且,团购企业或也存在通过缩减规模、裁员、减站等实现阶段性盈利的可能性。因此它们所谓的盈利的意义并不是很大。据悉,团购站可通过推迟商家结算及用户退款等方法实现单月盈利。但是,只有实现规模与盈利兼顾,团购站才能不断扩大市场并站稳脚跟。

为盈利而盈利的行为长远来看得不偿失。团购行业的发展是一场马拉松,盲目追求短期的盈利,将是以牺牲企业长期经营能力为代价,会造成服务质量的下降,为行业未来的发展埋下了隐患。

分析人士认为,在很大程度上,团购平台最终的比拼还是成本的比拼,成本决定定价,决定利润,谁可控成本谁赢,只是先做大规模再优化成本还是先优化成本再做大规模而已,国内团购普遍选择前者。未来,团购行业的竞争将进一步加剧,团购站需要转变发展思维,通过优化成本实现规模和盈利的兼顾,通过精细化经营比拼服务,通过创新真正激发用户的需求,才能让企业拥有不消的吸引力,才能最终实现行业的盈利。

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