康师傅小时代4竞相尝鲜社交平台原生视频广iyiou.com

2019年03月12日 来源:

康师傅、《小时代4》竞相尝鲜,社交平台原生视频广告要火?

7月7日上午,一则由「官方Qzone」发出的原生视频测试广告低调上线,出现在部分空间移动端用户的第三条动态信息中,它的特点包括15秒短视频形式展现,无缝融入用户的社交信息流,WiFi环境下自动播放,支持用户点赞、评论与转发等。

此前,康师傅成为首个参与小规模内测的品牌商,其原生投放视频总曝光2856万,视频启动播放总量为3141万次,总点击量为268万次,平均点击率高达9.38%。

不出意外的话,该数据将会被《小时代4》首映的投放视频广告所刷新它的拥趸与空间的用户群极为吻合,又是空间官方力推的国内首支原生视频广告,最终足以撩动营销圈与广告主的好奇心与尝试欲望。

社交平台原生视频广告会不会由此一举走红?它对品牌商的价值到底有多大?这些都是我们值得追问的话题。

一、络设备巨头Cisco Systems给出了两则有关视频消费的调查数据:

到2018年视频将在全球互联流量中占80%到90%。消费者不仅在YouTube等视频平台收看视频,还在Facebook, Instagram, Twitter等社交平台收看视频。

随着Facebook作为新兴视频播放平台快速发展,和2014年1月相比,2015年1月Facebook每个用户视频收视增长91%;而YouTube则下降9.9%。

两相对比之下,你会发现颠覆者总是来自另外一个维度世界,社交平台正在成为视频站最具威胁的生意对手,而原生信息流视频广告或许会是最大的杀手锏。

据BI Intelligence的预测分析,2017年社交媒体广告市场规模将达到100亿美元的,其中原生信息流广告将占据40%的份额。

实际上,社交平台上催生出视频信息流广告仅一年而已。2014年时,Facebook才首度尝试推出15秒的信息流视频广告,到2015年3月,Twitter才首次尝试在移动端的信息流中加入自动播放的视频广告。

在一个恰当的时点,能站在一个丰饶的潜在市场当口,等风来,这是大势所在。

二、相比其他广告形式,社交平台上的原生视频广告究竟有何实质突破?

首先就是更为精准的用户画像与推送。Facebook有8.5亿用户,空间有6.68亿活跃用户,它们可以从不同纬度进行用户的画像分析,比如你点赞的商品、评价的美食、与哪些好友紧密互动、经常登录的关系站等诸多方面,都使得社交平台可以进行更为精准的用户画像,以及基于兴趣标签的族群划分。

精准用户画像带来的是更好的广告推送转化。其实,用户真正讨要的不是广告,而是跟自己毫无关系的广告,类似亚马逊的「猜你喜欢」之所以能带来庞大的流量转化,道理也是如此。空间原生视频广告的投放是用CPM计费,但品牌商可以根据区域、年龄、时间段、划分人群的商业标签等诸多维度进行定向投放,这无疑比传统的纯展示广告要进步许多。

其次是二次社交分享带来的连锁引爆效应。德国法兰克福学派学者西奥多阿多诺曾慨叹说,「到处都是同样的广告,到处都是机械地宣传同样的文化工业产品,培养着一批又一批的单向度消费者。」从这个角度看,社交平台上的原生视频广告传播将不再是单向、短链,而会变成一种状、互动的传播行为。

比富也不分如,空间平均的用户关系链为1:133,即平均一个用户发布的消息可以影响到133个好不怕不联系友,带来关注或者互动,而其原生视频广告允许用户进行点赞、评论和转发,这让用户的参与感变更强,更易引发二次连锁传播。

此前,红米曾在空间首发创下了1分30秒内10万台预售告罄的惊人成绩,实际上跟用户群精准匹配以及二次社交引爆,有着密切关系。值得一说的是,CPM投放的效果核心是媒体展示价值与精准定位的相乘,而视频广告在信息展示的丰富性、吸引力上价值更高,远超过图文展示的广告方式,这意味着新的原生视频广告有可能催生一个新的类红米预售案例。

除了精致性与二次社交引爆,原生视频广告还有一个特点就是融入用户使用场景,简洁而没有违和感。空间此次推出的原生视频广告是放在用户动态信息的第三条,而不是在侧边栏或置顶Banner等传统广告位,与用户产生的内容很像,这也是社交平台Feeds流广告的独特魅力所在。

三、不出现在用户社交圈中的品牌,将根本不曾存在。所以,给很多想尝鲜社交原生视频广告的品牌商两条建议:

一是做好用户群精准匹配,不妨多选择几个定向标签。空间的用户群中90后占据多数,要选择年轻人接受度高的消费类产品,同时还可以基于兴趣图谱标签进行精准定向。

二是融入用户语境,用接地气的方式引爆分享。空间是基于强关系的熟人关系链属性,用户之间信任度高,所以在视频创意与文案选择上要尽量「接地气」,不要摆出类似「世界500强」的高冷姿态,而是踏实走入用户的生活语境,反而更容易被分享和二次传播。

当然,从空间目前的原生视频广告形态来看,它还只是一个新型的广告展示位,能够形成导流,但从场景时代的未来趋势看,如果它能够在视频广告下加上「团购」、「预约」、「0元公测」或者「试驾」等跳转路径,会对数码、快消、汽车、娱乐影视等行业产生更大诱惑力,这并非没有可能。

美国零售业为什么一直在关店、裁员
京东2016年Q2财报:净营收652亿亏损减少盈利仍堪忧
2009年宁波教育综合C+轮企业
相关文章
  • 加肥加大号的黑洞展现了宇宙膨胀的秘密暗能
    加肥加大号的黑洞展现了宇宙膨胀的秘密暗能

    来源:中国科学院国家天文台类星体艺术图,来自维基,https://en.wikipedia.org/wiki/Quasar 最新的天文观测表明,宇宙正在不可思议地加速膨胀。宇宙加速膨胀现象自1998年被发现以来(该发现获2011年诺贝尔物理学奖),探索这一奇异现象的根源一直是全世界物理学家和...

  • 新加坡恐怖头目越狱造成全国大恐慌
    新加坡恐怖头目越狱造成全国大恐慌

    新加坡恐怖头目越狱造成全国大恐慌新加坡警方2月28日高度戒备,加强出境检查,全力搜捕越狱脱逃的东南亚恐怖组织“伊斯兰团”新加坡分支头目塞拉马特。塞拉马特于2月27日从新加坡一拘留中心逃跑。对此,新加坡内政部发表声明,称这一安保失误本不应发生。...

  • 资料唐天生曾任广西龙胜县委书记因公款吃喝被免
    资料唐天生曾任广西龙胜县委书记因公款吃喝被免

    人民8月13日电(苏楠) 广西壮族自治区纪委13日通报龙胜各族自治县领导干部公款吃喝违规问题:县委书记唐天生被免职,受到党内严峻 警告处分;县长王少荣,县委常委、县委办公室主任潘德辉分别受到党内警告处分。通报称,经查,,2013年7月29日,县委书记唐...

  • 陇海铁路再遭两度山体滑坡中断行车已超60小时
    陇海铁路再遭两度山体滑坡中断行车已超60小时

    中新社郑州9月21日电 ( 李志全) 中国主要铁路干线——陇海铁路下行线因水害导致行车中断,在抢修过程中再遭两度山体滑坡,原预计的20日18时线路开通时间被迫延后。至目前中断行车已超过60小时。18日晚。郑州铁路局相关负责人21日表示,目前,抢险工作仍在紧张...

  • 不锈钢餐具使用不当自杀
    不锈钢餐具使用不当自杀

    不锈钢餐具使用不当,不锈钢中的微量金属元素同样会在人体中慢慢累积,当达到某一限度时,就会危害人体健康。所以使用不锈钢厨具、餐具时必须注意以下几点不锈钢是由铁铬合金再掺入其他一些微量元素而制成的。由于其金属性能良好,并且比其他金属耐锈蚀...

  • 八旬老太临终留言怀念邻里情留言怀念淑多彩贵州网国内国际
    八旬老太临终留言怀念邻里情留言怀念淑多彩贵州网国内国际

    刘淑珍生前在家中做饭。老人一生独立节俭、人缘好,很受邻居怀念。新京报李飞翻拍刘淑珍性别:女籍贯:河北终年:85岁去世原因:病逝生前职业:教师生前住址:北京市天坛南门李村胡同30号我多么怀念我的老街坊、老邻居,又多想回到我思念的故居,怀念那几...