業內人士獨家披露如何拿下收視率

2019年05月03日 来源:

摘要:2015年3月8日、9日,連接兩天的全國兩會上,人大代表張澤群、政協委員歐陽常林與張國立前后向收視率造假開炮,關于“購買收視、污染樣本戶、控制遙控器”等話題成為全國輿論焦點。

刚刚播出的央视315晚会让“造假”这个敏感词再次成为各大站及微博、圈的热门,而刚刚落幕的全国两会再次提出的“收视率造假”问题,让“收视率造假”已经和2009年足坛扫黑反腐一样,上升到了国家层面。

记得几年前某北方俱乐部老总谈及黑哨时无奈的表示,很多俱乐部贿赂裁判是“无奈之举”,贿赂裁判不是为了能操纵比赛,更多是为了能在相对公平的起跑线上比赛。

其实早在足坛扫黑反腐风口浪尖的2010年,人民就曾连发三篇深度报道揭秘收视率造假问题,近年来关于收视率造假的报导屡见不鲜。

而2015年3月8日、9日,连接两天的全国两会上,人大代表张泽群、政协委员欧阳常林与张国立前后向收视率造假开炮,关于“购买收视、污染样本户、控制遥控器”等话题成为全国舆论焦点。

深究“收视率造假”的本源,我们可以从CSM官的一个小片谈起:

前中后三点突破“拿下”收视率

CSM官“解密收视率数据是怎么生产出来的”这个小片,解密了收视数据产生的过程,而逐帧解剖这个小片,我们就不难找到“拿下”收视率的途径:

1、低端:拉拢样本户

CSM在全国一共100多个城市具有6万多个样本户,分散在全国各个省、市、自治区,每个地区分配的样本户数量也就几百个,例如北京地区的收视样本户仅有500个。

虽然CSM每一个月都会有少许的样本调整,但依旧很容易被造假人员捕捉。

很多地区的造假人员早已形成组织规模,而且每个区域都有自己的“蛇头”,不同区域的“蛇头”可以联手为某电视剧或者栏目达成提高收视的目的。

2、中端:黑客干扰服务器

虽然在小片中CSM信誓旦旦的表示,CSM服务器可以进行全封闭自动化计算,形成加密格式的观众数据包、节目数据包和广告数据包,根本不存在被破译的可能。

在此笔者只能“呵呵”了,既然朝鲜黑客都能攻克索尼影业造成其数亿美元的损失,为何水平更高的中国黑客就不能做到?

据知情人士透露,一些黑客造假公司主要集中在南方某省,他们通过高科技手段在每天夜里2::00在CSM数据回传时,干扰从样本户家里上传到服务器上的数据达成收视率造假的目的(本人标准文科男,实在听不懂那些技术指标)。

3、高端:拉拢内部人员

很多人认为拉拢内部人员应该从CSM内部找“内鬼”,其实“内鬼”常常更容易出现在他们的合作方。

CSM的数据终端是通过卫星传输的,合作通讯公司的工作人员往往是一些造假公司的突破口。这就好比电视台本身不会参与收视率造假,真正出力的只会是那些影视公司和大型制作公司。

教你三招辨别收视率造假

1、参考其它数据指标

2012年,尼尔森已悄然回归中国市场,至今已完成了15个城市的样本户调配,预计在2016年将覆盖范围扩大到全国50所城市,并正式公布“尼尔森”回归。

尼尔森样本户主要以海量样本收集为主,每个城市至少用3000—5000户作为一个采集体系,样本量增加更有利于保证数据的准确。

此外,歌华有线推出的“歌华大数据”宣称要打造绿色收视率,基于超过400万户高清交互数字电视机顶盒终端回传数据较尼尔森更胜一筹。但其掣肘之处在于数据目前仅局限于北京,在全国推广的难度较大。

2015年崛起的酷云成为了电视业内新的参考工具,虽然其样本户分布区域集中度与CSM有较大区分(比如广东样本量居首),目前很难找到和CSM数据的换算比值,但其时时分钟收视走势图已成为很多卫视剖析节目的参考指标。

2、参考次期收视提升度及重播表现

对于很多季播节目来说,首期的收视表现基本决定了它的收视级别,但不少节目出现了次期收视跃升的现象。

这主要是因为很多数据造假公司与雇主没法预判需要“出力”的“力度”,只好通过首期放水找到“提升空间”,在第二期再“发力”。

此外,一般造假的节目只会在首播时段发力,我们也可以参考其重播收视表现判断其是否收视异常。

3、参考专业的分城数据

虽然在城市每一个城市的样本户数量差距不大,但每个样本户代表的推及人口数并不相同,很多收视率造假公司主要将污染目标集中在上海、北京、重庆、天津等“收视重镇”,如果某节目的分城高收视数据集中在几个主要“收视重度城市”,则该节目被污染的可能性较大。

总结:

其实足球黑哨与收视率造假有很多相似之处,有些人造假是为了牟取暴利,有些人造假只是为了明哲保身,但归根结底都是缺乏第三方的监管。

CSM与微博合作推出全新指标“微博电视指数”、其它数据公司突起间接起到“打假目的”都让我们看到净化收视率的希望,但在收视率天空乌烟瘴气的穹顶之下,每个电视人真正做到自律,收视率才能迎来真正纯净的明天。

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